بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا سئو موضوعی است که این روزها در حوزه بازاریابی دیجیتال مطرح می‌شود. به همین علت بسیاری از افرادی که اخیرا با بازاریابی موتورهای جستجو آشنا شده‌اند با این سوال روبرو می‌شوند آیا سئو یک نیاز و افزار جدید برای بازاریابی است یا هزینه‌ای برای تشخیص میزان مراجعت سرمایه؟ در استجابت به این سوال باید گفت که هر دو!

در حقیقت، سئو برای بازاریابی و بازرگانی امروز یک نیاز ابدیت محسوب می‌شود. در عصر تکنولوژی مشتریان کمتر از دفترچه تلفن، دایره المعارف و کتاب و روزنامه کاربرد می‌کنند. آنها با استفاده از گوشی‌های هوشمند، کامپیوتر و تبلت آنچه دربایستن دارند را می‌یابند. در مقابل هر کسب و کاری که از یک وب‌سایت برای شناسایی خدمات خویش کاربرد می کند نیاز دارد تا به احسان دیده شود و توجه و اعتماد مشتریان را جلب کنند؛ اما در این گذرگاه تا چه مرز موفق است؟

چرا سئو مهم است؟
این سؤال را در نخست مطرح می‌کنیم چرا که لغایت از اهمیت سئو و بهینه‌سازی سایت باخبر نباشیم نمی‌توانیم به فواید و تاثیر آن بپردازیم. یکی از جنبه‌های مهم سئو، سازگار کردن وب‌سایت شما با فهم کاربران و کَرویز موتورهای جستجو است. با وجود اینکه گوگل رضایت کاربران را به صاحبان وب‌سایت رهنمود می‌دهد، اما نباید این واقعیت را از یاد برد که موتورهای جستجو انسان نیستند. اگرچه موتورهای جستجو به میزان قابل توجهی پیچیده شده‌اند، اما هنوز قادر نیستند صفحات وب‌سایت‌ها را با بینشی مثل انسان درک، تجزیه و تحلیل نمایند (پیشنهاد می‌کنم مقاله موتورهای جستجو چگونه پیشه می‌کنند را مطالعه کنید). انجام سئو و بهینه سازی سایت، به موتورهای جستجو کمک می‌کند لغایت جستار و اهمیت هر صفحه و میزان کیفیت آن را بهتر متوجه شوند.

ما به دفعات درباره بی سود بودن سئو شنیده‌ایم. جملاتی نظیر:

هیچ مهندس باهوشی یک موتور جستجو نمی‌سازد که وب‌سایت‌ها برای نمایش بهتر در فهرست نتایج آن و دریافت رتبه بالاتر نیازمند پیروی از قواعد و اصول خاصی باشند. هر انسانی حتی با داشتن یک نصفه مغز سیستمی می‌خواهد که به‌راحتی بتواند در بستر تمام معماری‌ها حرکت کند، کدهای پیچیده و ناقص را موشکافی نماید و حتی عازم برای ارائه بهترین نتایج شدنی پیدا کند، نه اینکه سیستمی طراحی کند که به‌وسیله کارشناسان غیرمتخصص بازاریابی بهینه‌سازی شود!

اما ...

این تنها یک سوی ماجرا است. تصور کنید چرا سئو مهم است که شما یک تصویر از جانور خانگی یا هر چیز مورد علاقه خود را در اینترنت قرار داده‌اید. بهترین موتورهای جستجو با هر سطح از هوشمندی، در حال آماده در درک ماهیت تصاویر مبتلا مشکل هستند. حال شما چگونه می‌خواهید به موتورهای جستجو مفهوم تصویر خود را منتقل کنید؟

خوشبختانه سئو به وبمسترها دستور می‌دهد لغایت با به کارگیری معیارهایی به موتورهای جستجو در فهم بهتر مطالب خویش کمک کنند. در واقع افزودن یک ساختار پسندیده و قابل فهم برای موتورهای جستجو به محتوای وب‌سایت‌ها، یکی از اصلی‌ترین بخش‌های سئو است. درک قابلیت‌ها و محدودیت‌های موتورهای جستجو به شما کمک می‌کند الی قالبی پسندیده برای محتوای خویش تهیه کنید و مطالب وب‌سایت خود را به‌گونه‌ای پیمان دهید که برای موتورهای جستجو قابل‌ فهم و تجزیه و تحلیل باشد.

بدون سئو یک وب‌سایت نمی‌تواند به‌درستی در نتایج موتورهای جستجو دیده شود. بنابراین اگر موتور جستجو نتواند وب‌سایت شما را تماشا کند، مطمئناً کاربران نیز توانا به یافتن محتوای سایت شما نخواهند بود.

برای درک اهمیت سئو موارد پایین را هم در نظر بگیرید:

اغلب کاربران موتورهای جستجو علاقه دارند لغایت احد از 5 نتایج رهنمود شده در صفحه آغاز را گزینش نمایند؛ فلذا اگر برای مطالب خود به تعقیب خواننده هستید یا برای فروشگاه خود به مشتری بیچارگی دارید، ناچارید که در رتبه‌های بالای نتایج جستجو باشید.
سئو فقط برای سازگاری با موتورهای جستجو نیست، بلکه یک سئوی خوب موجب درمان تجربه کاربری و کاربرد بیشتر یک وب‌سایت می‌شود.
سئو برای دیده شدن وب‌سایت شما در شبکه‌های اجتماعی سودمند است. کم و بیش به سه میلیارد نفر از مردم جهان کمینه در یکی از شبکه‌های اجتماعی حضور دارند. محتوای شما اگر در نتایج جستجو جایگاه مناسبی داشته باشد و کاربر آن را انتخاب کند، به‌احتمال بسیار در یکتا از شبکه‌های اجتماعی همانند فیس‌بوک و توئیتر به اشتراک گذاشته می‌شود و این اشتراک به معنای یک لینک مفید برای بهبود رتبه وب‌سایت شماست.
فرآیند سئو به چه بخش‌هایی دسته می‌شود؟
همان‌گونه که گفته شد سئو یک فرآیند تغییر ناپذیر نیست، ولی با این حال می‌توان آن را به دو بخش کلی دسته نمود.

سئو باطنی سایت (On-site SEO)
سئو دورنی به اصول به شغل گرفته شده در سایت برای جستجوی بهتر آن بدست موتورهای جستجو گفته می‌شود. گزینش کلمات کلیدی مناسب، تراکم بخردانه و غیر مصنوعی آن در تمام متن، به کار بردن متن‌های جایگزین برای عکس‌ها، عنوان‌هایی جذاب با درازا پسندیده و حاوی واژه ها کلیدی تمامی از جمله این موارد هستند.

همچنین در سئو درونی سایت مخاطبان نیز اهمیت فراوانی دارند. سئو بیرونی سایت ممکن است برای شما ترافیک اکثریت به ارمغان آورد، ولی شما به این مخاطبان چه چیزی عرضه می کنید؟ محتوای با کیفیت نکته‌ای است که کاربران مهمان را به مخاطبان ابدیت تبدیل می کند. پس سئو باطنی سایت از سئو بیرونی زیاد مهم‌تر است. برای کسب و کارهای کوچک که از توان سرمایه‌گذاری محدودی برخوردارند و مشتریان آنها طیف کوچکی از جامعه محسوب می شوند، سئوی On-Page سایت تمام آن چیزی است که نیاز دارند. به راستی سئو بیرونی هنگامی معنا پیدا می کند که مخاطبان شما از میان ملت عادی باشند.

سئو بیرونی سایت (Off-site SEO)
به ترویج هرچه بیشتر وب‌سایت یا تارنگار به‌گونه‌ای که مایه کسب رتبه بهتر در فهرست نتایج شود، سئوی بیرونی می‌گویند. سئو بیرونی سایت را اغلب با لینک بیلدینگ می‌شناسند اما ما ترجیح می‌دهیم به جای این عبارت اختصار از عبارت گسترش وب‌سایت از راه یک گذرگاه پسندیده استفاده نماییم چرا که شامل متدها و تکنیک‌های گسترده‌تری در مقایسه با ساخت لینک می‌شود.

به‌ طور کلی، موتورهای جستجو تلاش می‌کنند الی صفحات خیلی مهم از یک وب‌سایت را مکشوف و هنگام جستجوی کاربران به آنها نشانه دهند. یگانه از راه‌های تعیین میزان اهمیت صفحات یک وب‌سایت، شمار لینک‌هایی است که به آن صفحه اشاره کرده است.

لینک‌های ورودی، معیار کمابیش قابل‌اعتماد هستند و البته میزان کارایی آنها به وب‌سایت با سایت خاستگاه نیز وابسته است. این کارایی می‌تواند مثبت و منفی باشد. اگر از یک وب‌سایت شناخته‌شده و قابل‌اعتماد لینک اخذ کنید قطعاً موجب شفا جایگاه شما خواهد شد، ولی اگر این لینک از وب‌سایت‌های هرزنگار، غیرمرتبط و فروشنده بک لینک اخذ شده باشد باید چشمداشت عواقب منفی آن را داشته باشید.

قدم چهارم استارت آپ: بازاریابی استارت آپ خودتان را شروع کنید!